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2018年亚洲OTT电视报告发布0

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来源: 作者: 2019-04-07 14:39:25

导读:电视的未来是,它将由观众来定义想要收看的内容,对媒体公司如何打包和传播内容,和货币化将产生重要影响。

YouGov调查了新加坡、香港、印度尼西亚、泰国和印度的5000名消费者,并发布了“2018年亚洲OTT电视报告”。电视的未来是OTT,它将由观众来定义想要收看的内容,对媒体公司如何打包和传播内容,以及货币化将产生重要影响。

调查结果:

35%的受访观众表示他们每周花1-5个小时收看内容,而21%的观众表示他们每周花费6-10个小时看电视。

考虑到亚洲市场以移动为中心的特点,移动宽带是27%消费者注册和使用OTT电视的关键驱动因素之一。

22%的消费者表示他们没有订购OTT服务,由于根本没有时间看电视。

28%的受访者认为OTT的价值不足以让他们定阅;还有19%的受访者表示他们对现有的付费电视服务感到满意,这是不定阅OTT的缘由。

试用用户转换为定阅者后,有四个主要因素有利于保留用户:移动设备可访问,移动装备上的体验质量,价格和库存。

对那些没有定阅OTT且没有用过的消费者来讲,价值主张对吸引消费者定阅非常有吸引力,当然价格也是重要的影响因素,尤其是和现有付费电视服务相比。

29%的受访观众还表示,免费在线流媒体网站是观看的首选平台。

亚洲消费者对广告的态度很开放,愿意收看1-3个广告。对OTT定阅来说,消费者普遍希望看到更多的内容和更少的广告。但是,23%的受访者表示宁愿支付更少的费用并收看一些广告。

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