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洋家电集体陨落国产高端家电崛起正当时

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来源: 作者: 2019-04-10 17:07:17

曾,在中国消费者的心目中,能够在家中添置1台国外品牌的家电产品,常常能成为用户身份和品位的象征。但随着西门子、GE、三洋、东芝、日立等一些列巨头外资品牌离开家电市场,曾经风光无限的“洋家电”已不再是高端电器的代名词。取而代之的是正一路高歌猛进的国产高端家电品牌,那末,外资企业的曲终人散,又给中国企业带来多少机会呢?

压力导致国外品牌纷纷离场

外界认为外资离开家电行业的主要原因是家电市场的利润正在逐年下滑,新生品牌的快速突起争抢了大量的市场份额,老牌企业已没法再说服消费者花钱来购买其产品,

这种情况在中国市场表现的更为明显,无论是产品技术、设计、价格,国内品牌已完全可以同世界家电巨头相媲美,乃至实现超出。“洋品牌”垄断高端家电市场的局面更是一去不复返,国内一线品牌在国际上屡获大奖和在国际影片中的频频亮相,让消费者对高端家电产品的概念有了全新的认识。

对此,奥维咨询研究院院长张彦斌表示,“目前欧洲的家电巨头都在放弃家电这个相对传统的业务,一方面白电高端利润其实不丰厚,另一方面无论是品牌还是技术,类似西门子之流的国际品牌的优势已经不复存在。”

近些年,曾的国际家电巨头都处在缺少技术创新的状态,仅仅依靠吃品牌老本生存,这成为其市场份额逐年下滑的主要原因。

消费者强烈购买需求的催化

同“洋品牌”的低调退市相反,中国消费者对高端家电产品开始表现出前所未有的热情。

近年来,我国国民收入有了显著的提高,消费者的消费观念也随之改变。

在家电行业,这类变化主要体现在消费者对于高端家电产品的购买热忱正在逐年上升。据尼尔森研究报告显示,质量保证、技术先进、彰显身份已成为消费者选择高端家电产品的出发点。

国内家电消费结构正由实用型向享受型过渡。拿洗衣机为例,其已不再是简单的劳力替代品,而成为用户提高生活品质的一个重要载体。

因此,近年来高端智能洗衣机愈来愈遭到市场欢迎。奥维数据显示,近三年,单机智能洗衣机市场规模保持了年均50%的增长,而这一增速有望在未来几年继续扩大。

国内家电品牌也仅仅抓住用户这1诉求,以高端家电品牌卡萨帝推出的净水云裳洗衣机为例,除保证了洗涤干净、平稳静音等洗衣机的基础功能外,在科技创新方面,其首创云裳生态洗护系统,在洗衣护衣的过程中,还能净水除菌,让用户享受到更加健康洁净的品质生活。

未来国产高端家电将去向何方

在没有了国外品牌“引导”下的国内高端家电市场未来将走向何方,成为家电行业开始思考的问题。

曾经“洋品牌”高端家电时代一位寻求产品豪华外观的道路明显已走不通,中国消费者除关注产品质量以外,开始愈发关注家电产品的性能和增值服务,智能化成为国内高端家电产品的新标志。

“脱离了艺术的技术便成为了一种设备,脱离了技术的艺术则是一种摆设,而高端家电产品就是技术和艺术的有机结合。”在国家政策的保驾护航、市场需求的引领、企业内部转型升级的驱动以及行业技术的进步,促使了我国家电智能化大势不可逆转。智能操控、人机互联、人际交互等智能化功能,被应用已具备“美颜”的高端家电中,使其成为与传统家电的主要区别。

在这方面国产家电品牌明显已抓住了用户的痛点,以智能电视为代表的一大批智能家电品产品遭到了消费者的普遍青睐。凭借“艺术+智能”的优势,在高端家电市场,国内家电品牌的销量已远远的超越了其它“洋品牌”。据中怡康最新数据显示,2014上半年,在2万元以上冰箱市场、1万元以上洗衣机市场,海尔卡萨帝分别以52.2%、53.5%的零售份额占比稳居行业第一,让国外家电巨头汗颜。

现阶段,在中低端家电市场增长乏力的环境下,产品结构升级、高端化发展正成为高端家电市场增长源动力。品质过硬、设计新颖、节能环保、科技智能的高端家电产品已经成为市场焦点,同时消费者对家电消费也日趋成熟和理性,高端家电市场的竞争集中到“物有所值”上。

这些因素驱使着国内家电企业逐步发力高端家电领域,而中国的高端家电行业想要真正的远航,不能仅仅凭仗外资品牌退市的机遇,更需要一大批同卡萨帝一样的国内高端家电品牌共同推动行业的进步。

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