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百度谷歌断水源P2P网贷平台未来怎样玩

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来源: 作者: 2019-04-05 22:16:39

近日传出一条各大搜索公司对多数P2P贷平台进行封杀的消息,据称在“金宝”和“旺旺贷”事件后,全国各大搜索公司对P2P贷平台进行封杀,而且关闭了多数P2P贷平台的推行账号。百度谷歌断“水源”,流量骤减,P2P贷平台未来怎样玩?

6月初才传出北京首家跑路P2P平台“金宝”的消息,头几天又有一家深圳的平台“科讯”失联。“科讯”已是今年国内第46家跑路或倒闭的P2P平台。

与不断传出平台跑路或倒闭的消息相呼应,全国每天都有好几家新平台上线。P2P贷已成为一些不法分子的目标,某些新上线的平台动机不纯,上线前就计划着捞一笔就跑,行业乱象照旧。

据部分投资人反应,他们终究选择“科讯”进行投资,是由于看到“科讯”做了百度推行,而且从个别投资人的截图发现,百度财富曾对“科讯”收益率为18%的理财产品做过推行。很多投资人尤其是刚刚进入这个行业的新投资人,辨别平台的能力还欠缺,一时间出现那么多新平台,不知道如何甄别,看到某些平台在百度谷歌投放广告,就容易认为这些平台有一定实力,就放心肠去投资,常常很容易上当受骗,损失惨痛。

百度谷歌断“水源”  贷平台流量骤减

昨天传出一条各大搜索公司对多数P2P贷平台进行封杀的消息,据称在“金宝”和“旺旺贷”事件后,全国各大搜索公司对P2P贷平台进行封杀,而且关闭了多数P2P贷平台的推行账号。

有搜索公司还表示,如果百度能够重新对不属于白名单的P2P贷平台开放申请,平台也可以在改搜索公司申请特批。据传谷歌推行也将跟随百度的步伐,在7月份开始,对所有P2P贷平台的账号严格审核,乃至会参考百度白名单的方式。

这消息无疑对准备要进行营销推行的P2P公司来讲,泼了1盆冷水。现阶段P2P贷平台进行营销推行,主要还是在百度谷歌等搜索引擎,通过投放关键词广告或盟图片广告的情势,来增加新的投资用户。百度谷歌等搜索公司突然收紧了对P2P贷平台的限制,对很多中小平台来讲,无疑是断了“水源”。新增投资用户的注入大量减少,会导致贷平台上的借款标满得慢,平台上的投资人很容易误以为平台出现问题,会质疑平台,严重的乃至会集中提现而产生挤兑。

百度谷歌断“水源”,流量骤减,P2P贷平台未来怎么玩?

用户群体数量有限  开发难度突然增加

P2P贷行业内的投资人数量相对较少,全部行业也就20万左右的活跃投资人群,去掉同时在好几个平台投资的重复投资人群,大概就只剩万。第三方论坛贷之家的数据显示,6月16日111家主要贷平台活跃投资人数仅为21343人。然而,全国贷平台听说已达上千家,实际上活跃的也就200来家,平均每一个平台的投资人数也就一百来人,而且大多数的投资用户都集中在人人贷、有利等几个大的平台,很多中小型的平台,连500个活跃投资人都可能不到。

另外,相对于国内几千万的股民以及上亿的月报用户来说,贷行业的投资人数量,充其量只是他们的一个零头,贷仍然是个小众行业,用户群体有限。

之前,中小型贷平台,外部推行方面,主要都是通过在各大搜索公司投放广告。现在没法再进行投放,外部流量来源中断。与此同时,几个大的贷平台很多已取得风投或本身资金实力雄厚,通过不断加大投入,投放其他贷平台名称作为搜索关键词,截取顶层流量。

中小平台缺少了外部的流量来源,即便有,受限于自身的广告营销预算,也只好通过本身的利率优势,一点一滴地从这些大平台身上“割肉”,获得一点点寻求更高利息收入的用户,开发难度突然增加。

突围靠不断自律规范  服务取胜口碑传播

后期,贷平台的流量竞争将会更加剧烈,中小平台将更难取得流量资源,没多少实力的中小平台可能很快被淘汰,流量会更加集中在已建立起一定品牌效应的几个大平台。几个大的贷平台本身也会更加重视品牌的打造和传播,而不但仅是流量的导入。

很多新上线的中小贷平台,如果还是像之前那样刚上线,只重视推行,不重视自身站以及贷款产品的打造,站用户体验差,产品没有竞争力,风控不到位,只是靠高利息去吸引人,将会陆续被市场淘汰。建议这些中小平台把更多的时间精力用在产品上,用在站上,用在用户上,用在实际的运营上,通过服务和产品赢得用户,形成口碑,一样可以活得很轻松。

另外,贷平台还需要不断规范本身的行动,在监管机构还没出台终究的监管政策之前,加强自律,引入第三方托管账户,并不断增强平台的技术实力,做到规范透明,向政策靠拢的同时渐渐符合这些大搜索公司的广告投放要求。在完善自身以后,再加强外部的推行,然后再进行一定的品牌打造,平台就能驶入安全稳健的快车道。中汇也在不断提升用户体验的同时,规范本身行动并向政策靠拢。

百度谷歌等对贷平台“断水源”,在推高贷平台营销推行本钱的同时,一定程度上提高了行业的准入门槛。另外,在减少很多骗子平台虚假宣扬的同时,减少投资人的损失,一定程度上促进了行业的良性发展。

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