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苹果手表已赢在起跑线

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来源: 作者: 2019-05-16 20:31:21

还记得2014年9月苹果新品发布会上Apple Watch的开篇视频吗?婉转空灵的音乐响起,旋转的地球渐渐远去,大千世界尽收方寸表面。是的,它很快就要与你见面了。近日苹果官网Apple Watch页面信息由“Available in 2015”变成“Coming Early 2015”,意味着该产品将于今年初上市。

而在不久之前,外媒techradar撰文5 reasons why the Apple Watch will fail罗列了Apple Watch注定失败的五大理由,随即被各路媒体疯狂转载,一时间大量跟风观点充斥互联网上,这为尚未上市的Apple Watch倒泼一盆冷水。许多观点也为这位苹果家族新丁的未来之路是否平坦感到怀疑。另外,去年3月谷歌公司抢在苹果之前突然发力智能腕带领域,加上后面微软智能手环的热销,这些都为Apple Watch的上市以及未来销量平增许多异数。

然而,我们从另一种角度分析就会发现这种担忧是多余的,多种迹象表明Apple Watch早已赢在起跑线上。

◆ 2015年全球可穿戴智能装备市场趋于成熟

在可穿戴智能设备领域的一种悲观观点认为,随着智能手机、平板等电子产品日益普及,这些智能装备已完全瓜分了一个人的平常时间,这让其难有精力顾及其他设备,因此不会有人为此再添购一块智能手表来加重额外负担。这类观点就像PC时代认为智能手机没用一样愚蠢。

这些年全球可穿戴智能设备市场风生水起,愈来愈多的消费者开始逐步认同并尝试手机、平板之外的移动设备。随着上游巨头和中下游厂商从观望到入局,一条新的生态产业链正在加速构成。据咨询公司Futuresource Consulting数据显示,2014年全球可穿戴智能设备出货量达5200万台,比2013年增长32%;另一则市场研究公司Forrester Research最新数据显示,2015年可穿着智能装备用户数将增长至3倍,而苹果智能手表将引领这一潮流。报告预计,Apple Watch将吸引1000万用户。

因而可知2015年全球可穿着智能设备市场逐步明朗,且智能腕带设备正成为该领域产品进入风口的先驱,苹果公司此刻上市自家智能手表产品则正逢其时。

◆ Apple Watch不同于其他智能腕带的定位制高点

在Apple Watch发布会之前,业界已有诸如Galaxy Gear、G Watch、Moto 360和Gear Live等多款智能腕带产品面世,虽然这些新品给业界带来很多惊讶,但人们似乎更加期待苹果的表现。

我们知道,谷歌在2014年力推Android Wear上下足了工夫。一直以来谷歌智囊施密特采取对苹果产品 “紧跟”策略,但这一次他们下了先手,目的很明确,就是在苹果推出腕带产品前尽可能多得占领市场,比拼普及率,这里多少有一点底气不足的感觉。其实Android Wear在于谷歌同安卓系统的战略目的是相似的,背靠厂商快速分销,以出货量和占有率取胜。谷歌是互联网公司,未来着眼大数据,意在普及安卓系统占据入口,卖硬件不是他们的目的。

而苹果产品向来以高端精致和品牌溢价著称,从去年发布会细节来看该款手表延续了苹果产品的传统风格,结合349美元的定价,可以认为Apple Watch一样走高端路线。我们参考智能手机全球市场占比最新数据,安卓手机市场份额是83.6%,苹果是12.3%,而苹果手机占据了全球智能手机利润的76%,这是很明显的二八法则。退一步讲,即使Android Wear将来占据大部分市场份额,而定位高端的Apple Watch同样能够依赖品牌溢价掠夺大量利润。

另外,微软的智能手环Microsoft Band去年上市以来一度畅销,因为它功能很强大,而且是跨平台的。微软的软件研发能力向来是业界第一,拼软件谁也干不过微软,但是它硬件设计火候不够。佩戴过Microsoft Band的用户就会发现不论是外观还是舒适度,其尚有待改进之处。苹果是业界唯一能够真正做到权衡软硬件结合的上游巨头,虽然软件研发不如微软,但总能做到较高的用户体验,配合无可挑剔的工艺设计,盘踞高端市场不为所动。

总之,高体验、高工艺成绩了苹果产品的高端路线并为其带来品牌溢价,这也是Apple Watch行将着眼的制高点。

◆ 品牌效应助推Apple Watch迈向时尚贵族新秀

我们知道,苹果在电子消费品领域的影响力是毋庸置疑的,这源于其庞大的品牌效应。不仅如此,这些年来苹果的品牌影响力正逐渐向时尚界乃至奢侈品领域蔓延,这在硅谷史上乃至全部电子业界都绝无仅有。

从2013年苹果挖走耐克顶级设计师Ben Shaffer、李维斯高级副总裁Enrique Atienza和博柏利CEO Angela Ahrendts起就不断向外界释放其将入局时尚界这一迹象;而向瑞士表业学习则是Apple Watch延续苹果产品高端路线并迈向时尚贵族新秀的聪明做法,去年7月苹果如愿以偿成功挖角瑞士表系泰格豪雅高管Patrick Pruniaux。这些奢华阵容的加入表明了Apple Watch将不仅仅是一款电子产品,而是极具品牌附加值的智能电子与时尚设计的结合体。

而且去年以来我们看到许多媒体舆论在Apple Watch是不是威胁到瑞士表业的问题上有过屡次争论,虽然一些观点粗浅过于直接,但一个事实却无可置疑:大多数消费者可能说不出一个瑞士表匠的名字,但苹果乔纳森的大名却是耳熟能详。业界已意识到这些年来苹果正逐渐将消费者向高端产品引导,而且该策略已经卓现成效。市场研究机构Kantar Worldpanel ComTech的一份最新报告显示,由于苹果大屏iPhone 6的热销,全球安卓手机市场遭到不同程度的蚕食。这反映了消费者对苹果的品牌认可度远高于其他同类产品。

由此可见Apple Watch向瑞士表业靠拢有其高明之处,时尚与高端相得益彰来寻求更为广阔的品牌空间是这位苹果家族新成员的特殊使命。在外媒泄漏的Apple Watch七个首发国家中,与以往不同的是加入了西班牙、意大利、瑞士,这也说明了苹果这趟时尚之旅的探路意图,为往后进入中国等更为庞大的市场做足功课。

在被誉为“时尚圣经”的VOGUE杂志2014年11月刊中国版封面上,由名模刘雯佩戴演绎的Apple Watch赫然在目。我们看到尚未发布的Apple Watch已然吸引了各方焦点,尽管它不会像iPhone一样大卖,但也许能成就另一个iPad。

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